GUCCI onasining kompaniyasi eski zargarlik oltin biznesiga qiziqmoqda

Xitoy an'anaviy uslubidagi oltin brendlari hashamatli mahsulotlarga tobora yaqinlashayotgan bir paytda, xalqaro hashamatli tovarlar guruhlari ham aksincha Xitoy oltin bozori yo'nalishiga kirib kelmoqda.

Tog‘rining to‘qqizinchi Xalqaro import ko‘rgazmasi davomida, Kering Group tarkibidagi zargarlik brendi Qeelin rasmiy ravishda mustaqil oltin brendi Qeelin GOLD’ni ishga tushirdi va birinchi butik do‘kon 20-noyabr kuni Shanxay Ganghui Hanglung Plaza’da ochiladi.

Qeelin ilgari asosan 18K oltin, brilliant va qimmatbaho toshli zargarlik buyumlariga urg‘u bergan bo‘lsa, Qeelin GOLD asosiy material sifatida sof oltindan foydalangan, bir xil narx siyosatini qabul qilgan.

Brend o‘zini “an’anaviy oltin” sifatida aniqlamagan bo‘lsa-da, u qo‘llagan filigree, portlatilgan boncuk, chizilgan naqshlar kabi an’anaviy oltin hunarmandchiligi, mahalliy yuqori sifatli oltin brendlari tizimiga yaqqol o‘xshashlik ko‘rsatmoqda.

Bu Kering’ning Xitoy yuqori darajadagi oltin bozoriga birinchi kirishi emas.

2025-yil noyabr oyida, guruh mahalliy yuqori darajadagi oltin brendi Baolan’ning A-raund investitsiyasida ishtirok etgan edi. Moliyaviy investitsiyadan mustaqil brend yaratishgacha, Kering endi bevosita ushbu bozor raqobatida qatnasha boshladi.

Bu o‘zgarish ikki yo‘nalishdagi kuchlarni qamrab oladi: bir tomonlama an'anaviy hashamatli tovar guruhlari yangi o‘sish manbalarini izlaydi, boshqa tomondan esa Xitoy brendlari, yuqori darajaga yo‘naltirilgan holda, xalqaro hashamatli tovarlar egallagan iste'mol bozoriga kirib bormoqda.

Ko‘k qonlilar o‘z o‘rnini his qilmoqda

Kering uzoq davom etayotgan boshqaruv islohotlarini boshdan kechirmoqda.

22-oktabr kuni, Kering Group 2026-yil uchinchi chorak moliyaviy natijalarini e’lon qildi. Guruh daromadi 3,345 milliard yevro bo‘lib, o‘tgan yilga nisbatan 1% pasaydi. Asosiy brend Gucci’ning daromadi 1,291 milliard yevro bo‘ldi, yil bo‘yicha 6% pasayish qayd etildi, to‘g‘ridan-to‘g‘ri chakana savdo daromadi esa 9%ga tushdi.

So‘nggi yillarda, Gucci Kering uchun eng muhim foyda manbasi bo‘ldi, biroq global hashamatli iste'mol pasayishi tufayli, brend bosim ostida qolishda davom etmoqda.

Guruh kreativ jamoalarni almashtirish, mahsulot tuzilmasini qayta ko‘rib chiqish va kanal optimallashtirish orqali o‘zgarishlarni rag‘batlantirayotgan bo‘lsa-da, Xitoy kabi bozorga bo‘lgan talab pasayishi tiklanish jarayoniga ta’sir ko‘rsatmoqda.

Zargarlik hozirda guruhda o‘sishda davom etayotgan kam sonli biznes sohalaridan biri.

Joriy yil uchinchi choragida, Kering zargarlik biznesi daromadi 239 million yevroga yetdi, yil bo‘yicha 11% o‘sish; yil boshidan uch choraklik jami daromad 760 million yevro bo'lib, o‘sish 17% ni tashkil etdi.

O‘tgan yil dekabr oyida, Kering Italiya zargarlik ishlab chiqaruvchisi Raselli Franco’ni bosqichma-bosqich sotib olishni e’lon qildi; mart oyida esa Kering Jewelry mustaqil bo‘limini tashkil etib, Boucheron, Pomellato, DoDo va Qeelin kabi to‘rtta brendni yagona boshqaruv ostiga oldi.

Dizayn, ishlab chiqarishdan tortib chakana savdogacha, Kering zargarlik biznesining mustaqilligi va ta’minot zanjiri salohiyatini kuchaytirmoqda.

Yana muhim o‘zgarishlardan biri Xitoy yuqori darajadagi iste'mol bozorida yuz bermoqda.

So‘nggi yillarda, Laopu Oltin an’anaviy hunarmandchilik, original dizayn, bir xil narx va yuqori darajadagi savdo markazlari orqali xalqaro hashamatli brendlarga yaqin bo‘lgan brend tizimini yaratdi.

2023-2025 yillar davomida, Laopu Oltin daromadi 3,18 milliard yuandan 27,3 milliard yuanga oshdi, uch yilda 8 barabar ko‘paydi va yillik o‘sish darajasi uch raqamli bo‘lib, 2025-yilda o‘tgan yilga nisbatan 221% gacha yetdi.

An’anaviy oltin taqinchoqlari savdosi bosim ostida bo‘lsa-da, yuqori darajadagi hunarmandchilik buyumlari ko‘proq odamlarni jalb qilmoqda. Laopu Oltin muvaffaqiyati ham xalqaro hashamatli tovar gigantlari va moliya institutlari e’tiborini tortmoqda.

2025-yil sentabr oyida, LVMH Group raisi va bosh direktori Bernard Arnault Shanxay bo‘ylab do‘konlarni ko‘zdan kechirish barobarida, maxsus tarzda Shanghai IFC’dagi Laopu Oltin do‘koniga tashrif buyurdi.

OAV xabariga ko‘ra, Arnault va uning hamrohlari do‘konda taxminan yarim soat bo‘lib, oltin bezaklar va buyumlarni ko‘zdan kechirdi. Laopu Oltin do‘koni xodimi esa, u haqiqatdan ham tashrif buyurganini va maxsus xonani tomosha qilganini, lekin mahsulot sotib olmaganini OAVga tasdiqlagan.

Laopu Oltin 2026-yil o‘rtasidagi hisobotida keltirilgan uchinchi tomon tadqiqotlariga ko‘ra, ularning mijozlari va beshta xalqaro hashamatli brend iste'molchilari o‘rtacha moslik darajasi 2025-yil iyul oyidagi 77,3% dan 2026-yil avgustida 84,6% ga yetgan.

Bu raqobat endi faqat yuqori darajadagi iste'molchilarning xarid byudjeti bilan cheklanmay, hashamatli mahsulotlar qiymatini qanday aniqlashga ham taalluqlidir.

Yillardan beri Yevropa hashamatli brendlari o‘z tarixlari, dizayni, hunar an’analari va shaxsiy brend identifikatsiyasi bilan narx ustunligini yaratgan. Ammo hashamatli tovarlar narxi oshib borar, iqtisodiy muhit o‘zgargan sayin, bu hikoya qiyinchiliklarga duch kelmoqda.

Xitoy yuqori darajadagi oltin brendlari esa boshqa bir qiymat tushuntirishini taqdim etdi: ular ham madaniy meros va murakkab hunarmandchilikka e’tibor qaratadi, ustiga ustak, mahsulot tarkibidagi oltin qiymati aniq o‘lchanadi.

Laopu Oltin va boshqa brendlarning ko‘tarilishi shuni ko‘rsatadiki, Xitoy an’anaviy madaniyat va hunarmandchiligi ham yuqori narxlarni asoslashga qodir, buning uchun Yevropa hashamat brendlari identifikatsiyasiga to‘liq tayanishga hojat yo‘q.

Oltin biznesi: yo‘llar bir emas, manzil ham bir emas

Qeelin - Kering guruhida Xitoy bozori uchun eng joylashgan zargarlik brendlaridan biri.

2004-yilda tashkil etilganidan buyon, brend xitoycha “hu lu”, “ru yi” kabi sharqona madaniy belgilarni dizayn tiliga aylantirdi va asosan 18K oltin, brilliant hamda qimmatbaho tosh materialdan foydalandi.

2013-yilda Kering tarkibiga kirgach, brend Xitoy bozorini yanada kengaytirdi, hozirda jahondagi 108 do‘kondan 66 tasi Xitoy materik qismida joylashgan.

Qeelin GOLD’ning birinchi mahsulotlari, brendning uzoq davom etgan sharqona dizayn uslubini davom ettirmoqda.

Masalan, BAJING Bafjing seriyasi xitoy an’anaviy me’moriy qismlardagi sakkizburchak deraza, tavon bezaklaridan ilhom olgan. “Shanghai Securities Journal” xabariga ko‘ra, ko‘rgazmada namoyish etilgan mahsulotlardan biri narxi 126 ming yuan, boshqa bir buyurtmaviy mahsulot esa taxminan 450 ming yuan turadi.

Kelgusida do‘konlarda WULU va FUDAO seriyalari ham sotiladi. Birinchisi Qeelin’ning afsonaviy “hu lu” dizaynini davom ettiradi, ikkinchisi esa ko‘ngilli “fu” farovonlik ramzi sifatida ko‘rsatilgan.

Garchi Qeelin GOLD hali to‘liq mahsulot narxlari diapazonini oshkor qilmagan bo‘lsa-da, Qeelin’ning 18K oltin zargarlik buyumlari narxi allaqachon Laopu Oltin asosiy narx oralig‘i bilan kesishgan.

Masalan, Qeelin-ning klassik WULU seriyasidagi 18K pushti oltin, qizil ahagat va brilliantli “hu lu” marjonining narxi 17 800 yuan, bu Laopu Oltin’dagi kichik vaznga ega brilliantli marjonlar bilan bir xil narxda.

Yuqoriroq narx oralig‘ida, Laopu Oltin Tmall rasmiy do‘konida 100 ming yuandan yuqori mahsulotlar asosan 60 gramm atrofidagi oltin boncukli bilaguzuklar, uzuklar (marjonlar va zanjirlar kamroq uchraydi)ni tashkil qiladi.

Shu sababdan, Qeelin GOLD Laopu Oltin umumiy mahsulot tizimidan ham yuqori darajali brendga aylanishi mumkin, ammo bu yakunda yangi brendning asosiy mahsulotlari va narxlashiga bog‘liq.

Bu farqqa ikki brendning oltin biznesiga munosabatlarida ham guvoh bo‘lamiz.

Material va hunarmandchilik o‘zgarganiga qaramasdan, Qeelin GOLD o‘zining zargarlik dizayn mantig‘ini davom ettirib, madaniy ramzlar, zamonaviy estetika va taqiladigan zargarlik buyumlarini asos qilib olgan. Laopu Oltin esa oltin biznesini nafaqat zargarlik, balki boshqa sohalarga ham kengaytirishni istamoqda.

Laopu Oltin bosh direktori Xu Gaoming ilgari ochiq aytgan edi: “Laopu mahsulotlari yuqori mijoz segmentini faqat bezaklarda emas, balki oltin buyumlarda ham ko‘radi.”

U shuningdek, Laopu’ni oddiy oltin zargarlik brendi emas, oltindan yasalgan barcha tovarlar uchun brend sifatida ta’riflagan.

Zargarlik buyumlaridan tashqari, Laopu allaqachon oltin choynaklar, choy to‘plamlari, muhrlar, qalam tagliklari, ru-yi va boshqa san’at buyumlari hamda oltin dekorativ buyumlar ishlab chiqargan. Bu mahsulotlar birligi o‘n minglab yoki yuz minglab yuanga baholanadi.

Har ikki brendning savdo yo‘nalishi to‘liq bir hil bo‘lmasa-da, bu ularni yuqori daromadga ega iste'molchilar uchun kurashishdan to‘sib qo‘ymaydi.

Laopu Oltin hozirda Beijing SKP, Shanghai Hanglung va Hong Kong IFC kabi yuqori darajadagi savdo markazlarida joylashgan. Qeelin GOLD ning birinchi do‘koni joylashgan Shanghai Ganghui Hanglung esa Cartier, Bulgari kabi xalqaro zargarlik brendlarini jamlagan. Shu yil sentyabr oyida, mahalliy yuqori darajadagi oltin brendi Junpei ham shu yerda joylashdi.

Ilgari asosan xalqaro hashamatli brendlar asosiy savdo makonini egallagan bo‘lsa, endilikda bu joylar mahalliy yuqori darajadagi oltin brendlar uchun brend identifikatsiyasini yaratish maydoniga aylanmoqda.

Hashamat tushunchasi doirasida iste’molchiga qadriyatni qanday yetkazish muhimligi ba’zida uning narxidan ko‘ra ahamiyatliroq bo‘ladi.

An’anaviy Yevropa hashamatli tovarlari tarix va brend identifikatsiyasini asos qilib olib kelgan qadriyat hikoyasidan chiqib, Laopu Oltin o‘lchanadigan oltin qiymatini, an’anaviy hunarmandchilik, madaniyat dizayni va yuqori savdo markazlari tajribasini birlashtirib, hashamatli mahsulot narx ustunligini yaratishda boshqa bir yo‘lni sinab ko‘rmoqda.

Lekin bu javob ham cheklangan: agar oltin yuqori narx asosining sababi bo‘lsa, aniq oltin narxi ham iste’molchi uchun narx ustunligini baholash mezoniga aylanadi.

Oldin oltin narxi tez o‘sgan davrda, Laopu bir xil narx mahsulotlarini yangilash sekin bo‘lgan, ustiga-ustak savdo markazi chegirmalari bilan birga, vaqtincha mahsulotlar yanada jozibali edi. 2026-yilda oltin narxi qisqacha pasayganida bu afzallik sinovdan o‘ta boshladi.

Qeelin GOLD oldida boshqa bir savol turibdi: asl brend qiymatini sof oltin bozoriga yo‘naltirib, yangi mijozlarni jalb eta oladimi yoki faqat eski mijozlarni 18K oltindan sof oltinga o‘tkazadimi?

Shu ma’noda, Kering’ning sof oltin bozoriga kirishi, shunchaki narxini tushirib yuborish yoki Xitoy brendlaridan ochiq dars olish emas.

Aniqroq qilib aytganda, u Xitoy yuqori darajadagi iste’molchilari nimaga qo‘shimcha to‘lov qilishga tayyorligini qayta baholamoqda.