آبل تتبع خطى نتفليكس بالكامل: صفقة "Severance" تكشف عن رهانها الكبير القادم

قبل عقود، عندما أطلقت Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) خدمة البث الخاصة بها، اعتمدت الشركة على استوديوهات الأفلام والتلفزيون القائمة بالفعل للحصول على المحتوى. اليوم، تجني Netflix الأرباح من خلال محتواها الخاص الذي تنتجه بنفسها.

يبدو أن Apple Inc (NASDAQ:AAPL) مستعدة لتوجيه قطاع البث غير المربح لديها في نفس الاتجاه من خلال خطوة قد تكون وول ستريت تستهين بقيمتها.

استحواذ Apple على "Severance"

يعد "Severance" واحدًا من أفضل المسلسلات أداءً على Apple TV، وتراهن عملاقة التكنولوجيا بشكل كبير على جعله العمل الرئيسي ضمن جهودها الأصلية.

استحوذت Apple Studios على حقوق وملكية "Severance" الفكرية من Fifth Season في صفقة تقدر بحوالي 70 مليون دولار، بحسب ما أفادت به Deadline.

بعد الاستحواذ، ستصبح Apple Studios الاستوديو الداخلي فيما ستنتقل Fifth Season لدور المنتج التنفيذي.

أنهى مسلسل "Severance" موسمين بالفعل وهناك خطط لما لا يقل عن أربعة مواسم أخرى، مع بدء تصوير الموسم الثالث هذا الصيف. كما أن الاستحواذ جعل Apple تنظر في توسيع عالم "Severance" لإنتاج المزيد من المحتوى.

حصل المسلسل على 27 ترشيحًا لجائزة إيمي في حفل جوائز Emmy لعام 2025 وفاز بثماني جوائز، ليصبح واحدًا من أكثر الأعمال التي تم بثها على Apple حصولًا على الجوائز حتى الآن.

قامت Apple بالفعل بتثبيت موسم رابع من "Severance" وهذا هو القرار الحالي. أما بالنسبة لموسم خامس محتمل، فقد ذكر التقرير أن القرار سيكون بيد صناع المسلسل، بمن فيهم الممثل Ben Stiller.

رغم أن موسمًا خامسًا قد لا يكون مخططًا له، إلا أن صناع العمل منفتحون على أفكار إنتاج عمل تمهيدي (prequel)، أو مسلسلات مشتقة (spinoffs) أو نسخ دولية من المسلسل الشهير، وكلها أمور يمكن أن توسع عالم المسلسل وتساعد على تحقيق إيرادات لـ Apple Studios وجهود البث خاصتها.

لم يكن الموسم الثاني من "Severance" مربحًا لـ Fifth Season. ومع بيع الحقوق إلى Apple، قد تتمكن الاستوديو من تحقيق أرباح من جهوده.

من خلال عملية الشراء هذه، قد تراهن Apple على زيادة عدد المشاهدين وإنتاج محتوى إضافي في السنوات القادمة. فقد تضاعف عدد مشاهدي المسلسل من الموسم الأول إلى الموسم الثاني. وذكر التقرير أنه إذا استمر نمو عدد المشاهدين وبقيت التكاليف ثابتة، فقد يصبح المسلسل مربحًا في الموسم الثالث.

جهود Apple في البث تتسارع

أطلقت Apple خدمة البث AppleTV+ في عام 2019، وكان هذا القطاع غير مربح حتى الآن، ويعتمد بشكل رئيسي على تكاليف الاستحواذ العالية على محتوى من جهات أخرى، مع تمويل توفره التدفقات النقدية للشركة من مشاريعها المربحة الأخرى.

منذ الإطلاق، جاء العديد من أنجح أعمال Apple من استوديوهات أفلام وتلفزيون أخرى. ويؤدي ذلك إلى دفع Apple مبالغ كبيرة مقابل المحتوى كما يقلل من قوتها التفاوضية لتجديد المواسم أو إنتاج مسلسلات مشتقة أو محتوى إضافي.

كما تنتج Apple Studios محتوى آخر لمنصة البث الخاصة بـ Apple، منها "Your Friends and Neighbors" و"Stick" و"Sugar" و"Palm Royale". كما كان الاستوديو مسؤولًا عن فيلم "F1" الذي حقق 189.6 مليون دولار في السوق المحلية و654.5 مليون دولار عالميًا، ليحتل المركز التاسع عالميًا في عام 2025.

يقول التقرير إن Apple ستستمر في ترخيص المحتوى من استوديوهات أخرى في المستقبل، لكنها قد تشتري محتوى أقل وتركز على تأمين أفضل الأعمال، معتمدة على استوديوهاتها الخاصة لإنتاج محتوى من الدرجة الأولى وزيادة حجم الإنتاج.

أفادت Deadline سابقًا أن Netflix دفعت 20٪ أكثر مقابل المحتوى المنتج من استوديوهات خارجية في عام 2019. وتمكنت الشركة من زيادة إنتاجها من الأفلام والمسلسلات بنفس التكلفة من خلال إنتاجها داخليًا. ويبدو أن Apple مستعدة لاتخاذ نفس الخطوة.

في الوقت الحالي، تدفع Apple تكلفة المسلسل كاملة مقدمًا، بالإضافة إلى هامش ربح على السعر الذي تدفعه للشركة التي تشتري منها المحتوى. وبينما يجعل ذلك المحتوى مربحًا للشركات التي ترخص لـ Apple، إلا أنه أضر بفرص Apple في جعل منصة البث مربحة.

أصبحت Netflix النموذج الأبرز في قطاع البث، بينما حاولت شركات أخرى تحقيق توازن بين زيادة المحتوى وعدد المشتركين والسعي نحو الربحية. وبينما تمكنت Apple من تمويل البث من عملياتها، تسعى الشركة الآن لتحسين النتائج، حيث قدرت الخسائر السنوية في مجال البث بأكثر من مليار دولار.

مع الاستحواذ على "Severance" والمزيد من المحتوى الجديد ومكتبة متنامية من الأحداث الرياضية المباشرة، يبدو أن قطاع البث في Apple لا يزال يُقدر بأقل من قيمته الحقيقية لدى المستثمرين.

الصورة: Shutterstock