On şirkətinin üçüncü rübdə gəliri 17.2% artdı, CEO Mbappe hadisəsi ilə bağlı müxtəlif tərəflərlə ünsiyyətdə olduğunu bildirib

İsveçrə idman markası On ilk dəfə futbol ulduzu Mbappé-nin yaratdığı mübahisəyə cavab verdi.

10 noyabrda, On şirkətinin birgə baş icraçı direktoru Caspar Coppetti Reuters-ə verdiyi müsahibədə bildirib ki, şirkət hazırda Çin komandası, hökumətlə əlaqədar tərəflər, kommersiya daşınmaz əmlak tərəfdaşları, eləcə də Mbappé və onun komandası ilə ünsiyyət saxlayır və istehlakçıların fikirlərini dinləyir.

Mübahisənin On-un Çin bazarındakı marketinq strategiyasını dəyişdirib-dəyişdirməyəcəyi sualına Coppetti konkret bir düzəliş planı verməyib, sadəcə hazırda “dinləmə və öyrənmə” mərhələsində olduqlarını bildirib.

Bu ilin sentyabrında On Mbappé ilə qlobal brend səfiri kimi müqavilə bağladığını elan etdi, futbol sahəsində rəsmi şəkildə fəaliyyətə başladı və 2027-ci ildə ilk futbol məhsullarını təqdim etməyi planlaşdırır. Lakin oktyabrın sonlarında Mbappé qeyri-münasib bəyanatı ilə mübahisəyə səbəb oldu, sonradan isə açıq şəkildə üzr istədi və bir neçə Çinli tərəfdaş marka onunla əməkdaşlığı dayandırdı.

Eyni gün, On şirkəti 2026-cı ilin üçüncü rübü üzrə maliyyə hesabatını açıqladı. Sentyabrın 30-na qədər olan üç ayda On-un gəliri 931 milyon İsveçrə frankı oldu, illik müqayisədə 17,2% artım göstərdi; sabit valyuta dərəcəsində artım 17,8% təşkil etdi və rüblük gəlir üzrə yeni rekord müəyyənləşdirdi.

Xalis mənfəət 163 milyon İsveçrə frankına çatdı, illik müqayisədə 36,9% artım oldu; səhm gəliri 72,6% ilə tarixdə ən yüksək səviyyəyə çatdı.

Səhm gəliri artımının bir hissəsi ABŞ-dan təqribən 52,6 milyon İsveçrə frankı miqdarında gömrük vergisi geri qaytarılması ilə bağlıdır. Bu birdəfəlik amil çıxarıldıqda səhm gəliri 66,9% olur, bu da ötən ilin eyni dövründən yüksəkdir.

İllik nəticələrə gəldikdə, On sabit valyuta dərəcəsində gəlirin artımının 20% civarında olacağı proqnozunu saxlayır və bu, illik gəlirin təxminən 3,47 milyard ilə 3,56 milyard İsveçrə frankı arasında olacağını göstərir. Gömrük vergisi geri qaytarılması xaric edildikdən sonra şirkət illik səhm gəliri proqnozunu ən azı 65%-dən təxminən 66%-ə yüksəldib.

On-un böyümə strukturu dəyişir, lakin ayaqqabı sahəsi hələ də əsas gəlir hissəsini təşkil edir.

Ayaqqabı biznesinin gəliri 844 milyon İsveçrə frankı oldu, illik müqayisədə 15,4% artım, ümumi gəlirin təxminən 90,6%-ni təşkil edir; geyim və aksesuar biznesi müvafiq olaraq 38,7% və 39,2% artıb.

Ayaqqabı sahəsi daxilində On həm peşəkar qaçış, həm də həyat tərzi üzrə iki məhsul xətti irəlilədirdi.

Peşəkar qaçış sahəsində, oktyabrda təqdim olunan Cloudsurfer 3 məhsulu satışın ilk həftəsində əvvəlki nəsilə nisbətdə dörd dəfə daha sürətli satılıb.

Şirkət, LightSpray ayaqqabı istehsalı texnologiyasının genişlənməsini də sürətləndirir; Cloudboom Strike 2 LightSpray versiyası bazarda tələbin səviyyəsi təklif olunan miqdarın altı dəfə artıqdır.

Eyni zamanda, həyat tərzi məhsulları On-un daha geniş istehlakçı auditoriyasını əldə etmək üçün mühüm istiqamətə çevrilir.

Cloudtilt seriyası satışda yaxşı nəticələrini qoruyur. Sentyabrda təqdim olunan Cloudtilt Arc ilkin satış performansı şirkətin daxili proqnozlarını üstələyib; Asiya-Sakit Okean bazarında performans əvvəlki planın dörd dəfə çoxunu göstərib.

Oktyabrda şirkət Zendaya ilə əməkdaşlıqda Cloudnova Moon Mary Jane kimi ayaqqabıları təqdim etdi və gündəlik geyim sahəsini daha da genişləndirdi.

Regional performansa baxıldığında, Asiya-Sakit Okean On-un ən sürətli böyüyən bazarı olaraq qalır; bu rübdə gəlir 190 milyon İsveçrə frankı olub, illik müqayisədə 31,1% artım, Amerika bölgəsinin 12,4% və Avropa, Yaxın Şərq və Afrika bölgəsinin 17,9%-dən yüksəkdir.

Çin bazarı haqqında idarəçilər bildiriblər ki, hazırda birbaşa idarə olunan mağazalar və tərəfdaş mağazalar əsasən birinci və ikinci səviyyəli şəhərlərdə yerləşir və gələcəkdə genişlənmə tempini davamlı şəkildə idarə etmək, pərakəndə tərəfdaş seçimini ehtiyatla etmək niyyətindədirlər.

Birbaşa idarə olunan biznesin gəliri 393 milyon İsveçrə frankı olub, illik müqayisədə 25% artıb və qrupun gəlirində payı 42,2%-ə yüksəlib; topdan satış biznesi 12,2% artıb.

İdarəçilər etiraf edirlər ki, bu rübdə birbaşa idarə olunan biznesin performansı daxili gözləntilərdən bir qədər aşağı olub və səbəblər arasında bəzi yeni mağazaların açılmasının gecikməsi və onlayn kanalların promosiya rəqabəti ilə qarşılaşması yer alıb.

Çin “11.11” alış-veriş festivalı haqqında danışarkən idarəçilər açıq şəkildə qeyd ediblər ki, yüksək promosiya xarakterli alış-veriş festivalına qoşulmaq üçün marketinq xərclərini artırmaq və ya qiymət rəqabətinə girmək istəmirlər.

Mağazaların sıx şəkildə açılması və endirimlər yolu ilə sürətli miqyas artımındansa, On birbaşa təcrübə, seçilmiş pərakəndə tərəfdaşlar və tam qiymətli satış yolu ilə premium brend mövqeyini qorumaq istəyir.

Lakin miqyasın böyüməsi ilə, artım tempinin yavaşlaması artıq idarəçilərin orta müddətli gözləntilərinə daxildir. Şirkət proqnozlaşdırır ki, gələcəkdə Asiya-Sakit Okean bölgəsində artım tempi tədricən 20% civarına, orta və yüksək intervala qaydacaq.